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Post by ahnafhossen623 on Nov 9, 2023 1:14:24 GMT -7
一、品牌本质是一门生意 先来我们熟悉的品牌,比如:可口可乐、星巴克、耐克;再比如:拉面说、三顿半、钟薛高。 每一个品牌的背后都代表了一门生意,品牌的本质是一门生意。 可口可乐代表了可乐 星巴克代表了咖啡 耐克代表了运动鞋 拉面说代表了即食面 三顿半代表了速溶咖啡 钟薛高代表了中 式雪糕 从可口可乐到钟薛高,你所熟知的能称之为品牌的其背后,都关联了一门生意,品牌 俄罗斯 WhatsApp 号码数据 的本质是一门生意;或者说:品牌的本质是发现、创造一门生意,并用品牌区占据生意机会的过程。为此,对于一个品牌1号位而言,如何理解生意是超越品牌之上的逻辑。 如果,品牌1号位只是在品牌的层面做品牌,也只能做品牌工作,就始终无法理解品牌背后的逻辑。问题的解决,往往在于找到与之关联的上一级的逻辑挂链之中。 换句话说:动销的问题不发生在销售层面,也许是产品的问题;同样,品牌的第一性体现在企业主对于生意的理解之中。品牌只是生意的工具,而非生意的全部——深刻的理解生意才能深刻的理解品牌存在的意义和目的。 二、品牌:发现一门生意 首先:什么是品类? 品类是指消费者对相关信息的归类、存储、命名。商业的价值在于归类、存储、命名。一个命名就是一个分类,一个分类就代表了一种消费的需求,归类、存储、命名,直选择。 消费者以品类表达需求,以品牌选择产品。可乐还是雪碧、星巴克见、打滴滴、品牌的全部价值在于当消费者需求产生时,是否用你的品牌表达需求。品类是消费者口语化的表达,对接需求、表达需求。 做品牌的价值就在于品牌=品类,这个等号画的越快越值钱。 比如:阿芙是一家品类即品牌的公司,长久以来这家公司就以“阿芙,就是精油”被业内熟知。
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