|
Post by account_disabled on Aug 23, 2023 20:36:00 GMT -7
为什么有的快闪店推出大受欢迎,而有的却无人问津?品牌应该如何设计一家高质量的快闪店?以下4个原则,可供参考。 1. 布局商圈或热门地点 对于快闪店来说,一个好的选址,就成功了一半。 通常来说,快闪店会布局在核心商圈或城市人流量大的地方。毕竟开快闪店的目的,无外乎宣传和引流,有人气是成功的前提。 当然,如果条件允许的话,将快闪店开在户外,也是一个不错的思路。随着人们环保意识的不断提高,探索自我、回归自然正在成为一种新的趋势。 以美国户外品牌北面为例,北面与kaws的联名快闪店,就选择开设在长白山天池山脚,搭建特色营地。这样的选址既符合了产品定位,又传递了积极探索的户外精神,可以说是一次很好的示范。 2. 结合当地文化与审美偏好 快闪店设计的另一原则,是整体设计风格与当地文化的结合。 此外,品牌需要深入了解快偏好,避免因功课不足而踩雷。 在有着“ 德国电子邮件列表府之国”美称的成都,迪奥在设计上选择了,与古色古香建筑适配的低饱和图案,使得快闪店具有本土风情。 而在海南,三亚艾迪逊酒店的迪奥快闪店则是另一番景象。 迪奥采取了与泳池一致的蓝色图案,快闪店紧邻泳池,边上设置了大量休息区,整体设计风格与海南热带风格融为一体。 3. 品牌元素露出,视觉冲击力强 快闪店作为独立于店铺的一种呈现形式,同样需要承载品牌的核心元素(比如LOGO),用强有力的视觉冲击力,吸引消费者到店体验打卡,并不断强化他们对于品牌符号的记忆。 以LV为例。2020年,LV在北京三里屯红馆的这次快闪店,就将艺术与自然融为了一体。乍一看,还以为这是一个环保主题的艺术展。 鲜艳的色彩,艺术的陈列,提供了一种极强的视觉冲击力,让人一进门就产生拿手机拍照的欲望。 仔细观察局部,不难发现,无论是墙上植物造型的LOGO,还是地毯上LV标志性的印花图案,都是一种品牌核心元素的露出。 正是这些设计上的巧思,使得LV不断抢占用户心智,并进一步强化消费者对于该符号的记忆。 4. 设置打卡礼品,提升用户体验 著名的「峰终效应」强调,人们对一件事情的印象,往往只能记住两个部分,一是体验过程中最强的时刻,另一个则是活动结束时的感受。 宜家就巧妙地利用了这一点,他们在出口处设置了1元冰淇淋,从而让顾客为这趟旅程打上了5星好评。 而对于品牌来说,快闪店的设置,同样可以遵循「峰终效应」。通过设置打卡点、小游戏或是准备纪念礼品等方式来提升用户的游览体验。 以Miss Sixty x ANDRÉ SARAIVA,在成都IFS广场的快闪店为例。品牌别出心裁地为本次快闪店,准备了包括艺术涂鸦、街头滑板、音乐试衣间等多个打卡/游戏环节,完美拿捏女孩们的少女心。 也让这个特别的快闪店在“好看”的同时,还能“好玩”! 当然,想要快闪店“出圈”,品牌除了遵循上述4个原则,在设计环节出奇制胜外。品牌自身的硬实力也是成功的前提。只有产品+营销,双管齐下才能收获最大的声浪。
|
|